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作者: 发布时间:2019-04-12 23:24:01 来源:本站

  羽毛球产业不是没有发展壮大,而是其它如跑步、篮球、瑜伽、搏击、健身等项目发展的更好更具逼格。虽然中国中老年运动群体拥有量最大的“室内玩具”可能就是羽毛球,可该项目却在与时俱进中急速老龄化,孩子们如果不是家长的情怀传承,主动选择羽毛球的在不断减少。

  2003---2012,羽毛球场馆、器械销售在度过黄金十年后,被租金和电商双重暴击,元气大伤到迄今仍难以言表幸福。在VC界,羽毛球一年多里仅有界内1笔风投公开,羽毛球在VC界会是下一个崩塌的广场舞吗?

  已是8012年,没错,不是2018,除了电商和独立教练,你身边还有开羽球馆、赛事、培训的90后羽毛球产业创业者吗?

  由公众号“晓东文体”策划统筹,深圳、上海、重庆、长沙等5位平均年龄在31.7岁的国内新生代知名羽球从业者 ,联合先锋乒羽,展开月度线,羽毛球会变成老年人运动吗?》

  作为一个球龄13年,在羽毛球装备行业混迹了8年的羽迷,我接触的羽毛球圈一类是全国各地的经销商,经销商有开体育用品店、也有开球馆的,8年里发现这个圈子里的人真没什么变化!发现羽毛球圈子真的很小!一个武汉的跟杭州的或者是成都的经销商基本都认识,从业人员8年里基本没变化,新入行者非常少。

  另一类是爱好者,我发现北上广深或一些经济发达地区省会的球馆,打球人群还是年轻群体偏多,白领对羽毛球的热爱非常明显,羽毛球也是他们开拓人脉的一个平台,也见过不少因羽球结缘相知相恋的情侣。而内地二三线城市的球馆,打球的基本都是40岁以上的人群,政府单位、事业单位公务员居多,可能和他们有相对稳定的经济基础有关。

  还有一个普遍现象,从业人员的年纪都不年轻了,据我统计,我所接触的全国各地一百多家经销商,80%都是65后的人群。这类人群里也不少是羽毛球爱好者,自己喜欢打球进入这个行业,他们也是当地羽毛球运动的推动者。

  我最近从翎云798羽毛球馆(注:该馆开业4年多,曾被誉为“潇湘第一馆”)的顾客年龄统计数据上分析,40岁以上的中老年人士居多,占球馆顾客总人数的70%以上,而25岁以下的青少年群体比较稀少,占比不到20%。

  我们公司发现,在曙光798运动街区里,年轻人更青睐足篮球、搏击等对抗性强的运动,各年龄段比较平均的项目是游泳,对很多青少年而言,他们觉得打羽毛球不够刺激。

  我2006年开始,在父亲影响下从事羽毛球行业12年来,也看到了羽毛球运动爱好者的结构老龄化愈演愈烈。

  2013-2017年五年间,从我们系统内部的数据来看,深圳地区的爱好者新人增长率从最早的17%左右,在2017年底降为9%左右,特别是90后(22-28岁)的新增数量在2016年首次低于流失数量(连续三个月无报名活动记录视为流失),那时深圳的俱乐部普遍感觉打球人数在急剧下降。

  2017年,和几位深圳地区大型俱乐部(300人以上,最高峰40人-60人一次活动的俱乐部)负责人有交流过,爱好者平均年龄都是在30-40岁左右的年龄层。随后我也和成都中羽联、北京羽众、上海翔羽等各地业内人士交流过,大体情况都类似。

  90后羽毛球爱好者其实并未减少,反而因为四大天王等明星运动员的出现,大家对羽毛球的认知越来越多。只不过真正能拿起球拍,参与到羽毛球运动当中的90后,甚至00后确实是少了。现在年轻人选择的运动项目太多了。传统的羽毛球运动受限于场地和器材损耗,的确不如跑步、健身那么随性。

  我看过一篇调研,坚持跑步、马拉松的主力人群平均年龄也从2017年开始上移,偏中年化,但并没有被公众号“晓东文体”小编称之为“古典而传统”的羽毛球运动那么中老年化。这或是中国渐入老龄化社会的大背景下,部分大众体育项目的一个趋势和难题。

  比如非常有影响力的两大民间羽球赛事,11月初在成都结束的华人杯单项赛的主力人群平均年龄大约超过50岁;李宁3V3今年最低年龄组别已经是29岁以下组;各地各种业余大赛的主力报名人群也以中老年为主。

  在中国始终排前5的大众体育项目一直缺乏自己的“羽毛球文化”,“无兄弟 不篮球”、《灌篮高手》、《足球小将》等舶来品影响了中国几代年轻人为之激燃热血,中国民间羽毛球带给我的感动点好像主要是白发苍苍的坚强和90多岁还打球的榜样。

  羽毛球也缺乏自己的“带头大哥”,王思聪可以独立带动一个被体育总局排在第99位的电竞项目,名列前茅有数亿爱好者的项目却逐渐被其他新兴项目分流......

  我以前一直觉得羽毛球一定不会成为老龄化运动,但现在过度娱乐时代的来临,让我对自己的判断产生了怀疑。太多的娱乐方式很大程度上占据了年轻人的业余生活。而较低门槛的马拉松和健身的崛起,再次压缩了年轻人对羽毛球的选择空间,这让入门门槛不算低的羽毛球发展更加举步维艰。

  2015年羽毛球器材牢牢占据淘宝体育销售榜前三,而现在已接近跌出前10,所以羽毛球行业正在衰退这个结论可以从2015年之后器材消耗的数据上就能得出。羽毛球现在的对手还有娱乐行业其他细分类别的跨界瓜分。

  
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